基础知识

• [ 基础知识 ] 设计理论：广告条制作实战教程

  点击：1610　发布日期：02/24

  作者南瓜的blog：http://blog.5d.cn/vip/emile/ 结合阿里巴巴和taobao的一些广告条在此总结一些实用的方法,希望对大家有些帮助 首先是把所有元素都堆上去,文字图片,然后参考设计的内容定一个颜色. 此外我暂时把广告条分为两类: 一类是产品展示型,主要是对客户需要展示的产品做一个排版和设计. 二类可能是一个活动,没有产品展示,需要自己发挥更多. 我们先来说说第一类:客户提供的产品一般分两类,一类是有完整外观的,比如这双nike,他本身就有一个很好的外形轮廓,一般这种都把产品单独扣出来进行制作.另外一类就是没有明显外形特点的,比如下面的床品.这样的处理方法就会有些特别.我们看例子. 第一步就是整个环境的设计! 可以看到在边角上用了简单的图形文字很快的就表现出了你想表达的东西,让人一目了然,这个点题的图形一般出现在两个角上,相对产品会显得比较大,但也不是绝对,需要灵活运用.另外颜色上拉一个渐变也会产生光线照射的感觉,丰富层次感.另外如果在产品都放好了以后如果觉得背景还是太过简单可以加一些样式,下面给出几个例子也许会有些启发.在这个环境搭建好以后,整个调子也基本在了,只要把要展现的产品丢进去就好了. 第二步就是产品的展示 我们来分..
• [ 基础知识 ] 喵喵的Q版手绘教程

  点击：1277　发布日期：08/03

   
• [ 基础知识 ] 色彩属性

  点击：752　发布日期：08/03

     色彩属性色彩感情规律的应用 色彩能使人产生联想和感情，在广告画设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。　　（1）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。::　　（2）运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。   ::　　（3）运用色调的档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。::　　（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用..
• [ 基础知识 ] 中国平面设计产业化的探索

  点击：477　发布日期：08/03

  随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。 现 状　　在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约３０多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期..
• [ 基础知识 ] 感性设计

  点击：356　发布日期：08/03

     人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时，也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格，就如同它从此有了生命力。人们在使用物的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，这是人对外界事物产生的直观认识，一般称为认识的感性阶段。当设计使产品在外观、肌理、触觉对人的感觉是一种“美”的体验或使产品具有了“人情味”时，我们称之为感性设计。 现代产品一般给人传递两种信息，一种是知识即理性的信息，如常提到的产品功能、材料、工艺等；另一种是感性信息，如产品的造型、色彩、使用方式等。前者是产品存在的基础，而后者则更多地与产品形态生成相关。    长期以来，我国的产品形态大多采用几十年一贯制的面孔，近二十年来随着我国改革开放的深入，国力提高，物产丰富，许多日用产品已从供不应求转变为供过于求。许多产品不仅以“质量可靠、经久耐用”去争取市场的份额，而且在外观上也有了很大的改变，这非常明显地体现在家电、服装、家具等产业。    其实，从人的本性来看，人的感性要更多于理性，从这个角度出发，冰冷而机械味十足的“不友善”的产品..
• [ 基础知识 ] 中国传统造型艺术与现代设计

  点击：621　发布日期：08/03

  　　 早在文字诞生之前，人类就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，以及他们当时内心的希求与期盼。这些图形随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的造型艺术体系。这个造型艺术体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。 　　时至今日，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何认识传统造型艺术与现代设计的关系的问题，也就是在我们的现代设计中对传统造型艺术何去何从的问题。完全背离传统显然是不可取的，对西方现代艺术纯粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性；而对传统继承是必要的，也是必然的，任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，香港的一些著名的设计师成功之路就充..
• [ 基础知识 ] 傲视群雄——平面设计霸主Photoshop辉煌十三载

  点击：1250　发布日期：08/03

  　　Photoshop是迄今为止世界上最畅销的图象编辑软件。它已成为许多涉及图像处理的行业的标准。并且是Acobe公司最大的收入来源。然而Photoshop的开始却是名不经传，如果不是Michigan大学一位研究生学生延迟毕业答辨，Photoshop或许根本就不可能被开发出来。　　1987年秋，Thomes Knoll，一名攻读博士学位的研究生，一直尝试编写一个程序，使得在黑白位图监视器上能够显示灰阶图像。他把该程序命名为Display。但是Knoll在家里用他的Mac Plus计算机编写这个编码纯粹是为了娱乐，与他的论题并没有直接的关系。他认为它并没有很大的价值，更没想过这个编码会是Photoshop的开始。 　　他的程序引起了他哥哥John的注意。当时John正效劳于Iindustrial Light Magic（ILM）公司——一家影视特效制作公司。随着《星球大战》的诞生，Lucas向世人证明，真正的酷效，配以英雄人物，将创造出惊世巨片！当时John正在实验利用计算机创造特效，他让Thomas帮他编写一个程序处理数字图像，这正是Display的一个极佳起点，他们的合作也从此开始。　　John通过他父亲－－Michigan大学的教授－－购买了一台新的Macintosh II计算机。Thomas用它重新编写Display代码，使之支持彩色功能。随后，在John的..
• [ 基础知识 ] 关于企业CI形象设计

  点击：2302　发布日期：08/03

  关于企业CI形象设计 一、什么是CI系统CI系统由三部分组成： MI企业理念 （Mind Identity） BI企业行为 （Behavior Identity） VI视觉识别 （Visual Identity）MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，企业文化则是供血系统，企业文化一旦形成，CI系统就有了生命力。 MI. 企业理念：企业存在的价值和发展目标，由此形成企业精神。如企业口号、标语、企业之歌。● 企业使命 ● 企业经营理念 BI. 企业行为： ● 企业管理模式 ● 企业经营策略 ● 企业事业计划 VI. 视觉识别：● 基本设计系统● 应用设计系统  CI与市场调查：企业导入CI是一项系统工程，必须分阶段、按计划推进。在开始之前和导入的过程中，需进行数次企业内部与外部市场的定性、定量调查，以确定CI系统的定位与定向，根据调查分析的结果，及时调整和修订CI的执行计划，如此才能达到预期的效果。 二、企业为何需要建VI系统 二、企业为何需要建VI系统现代企业进入二十一世纪，优胜劣汰更为残酷，竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略竞争，即由"物质"的竞争发展为"非物质"的竞争。随着市场经济的飞速发展，企业产品的市场竞争重心已不是产品本身，而是产..
• [ 基础知识 ] 平面设计常用的制作尺寸列表

  点击：3191　发布日期：12/26

  正度纸张： 787×1092 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 781×1086 2开 530×760 3开 362×781 4开 390×543 6开 362×390 8开 271×390 16开 195×271 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度纸张： 850×1168 mm 开数(正度) 尺寸 单位（mm） 全开 844×1162 2开 581×844 3开 387×844 4开 422×581 6开 387×422 8开 290×422 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 常见开本尺寸: 787 x 1092 mm 开数 尺寸 单位（mm） 对开：736 x 520 4开：520 x 368 8开：368 x 260 16开：260 x 184 32开：184 x 130 开本尺寸(大度)： 850 x 1168mm 开数 尺寸 单位（mm） 对开：570 x 840 4开：420 x 570 8开：285 x 420 16开：210 x 285 32开：203 x 140 正度纸张： 787×1092mm 开数 尺寸 单位（mm） 全开 781×1086 2开 530×760 3开 362×781 4开 390×543 6开 362×390 8开 271×390 16开 195×271 注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度×纸张： 8501168..
• [ 基础知识 ] 学设计必看之设计常识

  点击：4345　发布日期：12/23

  ﹝一﹞大小的对比 大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。 ﹝二﹞明暗的对比 阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。 ﹝三﹞粗细的对比 字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细字表现。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快。 ﹝四﹞曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两者适当混合。平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。 ﹝五﹞质感的对比 在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感..
• [ ] 数学表达式的计算——如何捕捉异常

  点击：733　发布日期：12/16

  在写程序的过程中，难免会出现各种各样的情况，有的情况也许不是我们想要的。有的人也许会用很多判断要严格控制程序，使其不会出现异常情况，但这样做可能会增加写程序的难度。其实我们还可以用一种更加简便的方法，那就是异常。在程序中合理的使用异常将使你在写程序中省去很多烦恼。在Delphi中，Borland 已经为我们定义了很多异常的类，我们可以直接使用。但是如果我们不去管异常的话，会使程序的的界面乱七八糟，下面就介绍两种常用的异常捕捉方法。         关于计算数学表达式，不同的人有自己不同的做法。有的用解析表达式的方法，那种方法需要有编译的知识，下面用的方法很简单，没有几个代码便可以进行复杂的运算。如果表达式中有错误，还可以弹出对话框提示，指出相应的错误。本程序所用的就是标准的SQL语句，支持很多运算，基本运算如：加、减、乘、除、整除；逻辑运算如：AND、OR、XOR、NOT；数学运算如：COS、SIN等。另外还有字符串运算，不过那没什么意义，如你输入“Left('Abcd',2)”，它就会计算出“=Ab”。由于本程序本照着上面所述的宗旨，没对这些做太多的限止，有兴趣的朋友可以事先先检查表达式的语法，然后再交给本..
• [ ] 导入电影的控制

  点击：581　发布日期：12/16

  1，禁止导入电影，写在第一桢上_root._name   =   "nn";this.onEnterFrame   =   function()   {   if   (this._name   !=   "nn"   ||   _root.getDepth()   !=   -16384)   {      this.unloadMovie();   }};2，只能导入，不能直接播放_root.onLoad   =   function()   {   if   (this._level   ==   _level0   ||   _parent   ==   undefined)   {      loadMovieNum("",   0);   }};3，导入完毕，控制电影属性，设导入电影剪辑mc中_root.onEnterframe=function(){if(mc._width!=0){所设属性}}4，使导入的图片在一定大小onClipEvent &n..
• [ ] 电影剪辑属性详解

  点击：698　发布日期：12/16

  这是来自北京希望电子出版社的《FLASHMX　ActionScript标准教程》 在Macromedia   Flash   MX   动作面板中开辟了一个专门的Properties(属性)分类来方便用户调用属性。这些属性可以应用于时间轴、电影剪辑和按钮对象，如图：_alpha      电影剪辑实例的透明度值。透明度值的取值范围为0~100。0表示完全透明，100表示完全不透明。在舞台上可以通过属性检查器设置对象的透明度属性，如图：提示：透明度为0的对象虽然不可见，但是它仍然处于激活状态。按钮被单击依然会有响应。_currentrfame   播放磁头当前位置的帧编号。时间轴中的帧编号以5为单位递进。   _droptarget      使用斜杠语法表示的电影剪辑实例的绝对路径。该电影剪辑实例将作为可拖动电影剪辑的目标投放位置。_focusrect         指示具有焦点的电影剪辑是否有黄色矩形环绕，该属性默认值为true。_framesloaded      从流式电影中载入的帧数。_height     &nbs..
• [ ] 按钮的制作

  点击：704　发布日期：12/16

  今天我们来做一个按钮，这个按钮是闪吧原文件里提供的，因为有很多的朋友还是不太熟悉按钮的制作，所以特别写了这个教程。首先从最简单的，按钮制作开始讲解。先来做一个简单的按钮，按钮是分四种状态的，分别是：up,over,down,hit.用中文来解释，就是原始状态，经过时的状态，按下去的状态，点击状态。一般最后一个状态经常在做隐形按钮时用到。1.新建一个文档，大小为140*21,选择插入一个新符号，类型选择按钮。点确定，这样我们就进入了按钮的编辑状态，这时候我们可以看到按钮的四个状态，同时只有原始状态上有一个白色的圆圈，这表示我们可以在里面放入图形，选择矩形，我们在舞台上拖出一个矩形，当然你可以放置任何你想要的图形，导入到库中的经过处理的图象也可以。。我们可以分别选中按钮的另外三个状态，按右键插入空白关键帧，分别放入我们想要的图形。3。在这里我在经过状态放入的是一个电影剪辑，后面我们将做这个电影剪辑，现在先看一下效果。4。把我们刚才做好的按钮拖入主场景，按ctrl+enter测试效果。[全屏欣赏]这个按钮的效果是当鼠标经过的时候,会有一个黑色的渐变划过. 现在我们做这个黑色渐变的效果。1。新建一个符号，类型选择图形，名字为矩形，按确定..
• [ ] FLASH2004时间轴特效的应用

  点击：655　发布日期：12/16

  时间轴特效可以应用于以下的对象：文本、图形、位图、按钮图符，给一个按钮添加时间轴特效时，FLASA会新建一个层，然后把该对象传送到新建的层。添加时间轴特效时，在图符库中会添加一个以特效名命名的文件夹，内含该特效所用的元素。（对电影剪辑应用时间轴特效时，FLASH在电影剪辑内部嵌套特效） 点击浏览该文件1、看看如何应用吧，本文以一个文本为例，先在场景中创建一个文本“闪吧教材区”，并将它转化成影片剪辑（按F8）。2、然后选择插入——时间轴特效——效果——分离，如图：3、在显示的特效设置中可预览默认设置的预览，如果不满意可以自己设置参数，然后选择更新预览观看更改后的效果。如图：分离特效的基本参数：效果持学的时间：选择效果持续的帧数分离方向：点方向按钮，可设置分离特效的运动的方向弧线大小：设置x方向和y方向的偏移量。碎片旋转量：设置碎片的旋转方向碎片大小更改量：改变碎片的大小最终的Alpha:设置最终的透明度百分数4、如果感觉满意单击确定按钮。FLASH将在时间轴自动添加创建特效所需的帧，如果你对添加的不满意，在选定的对象上右击，在快捷菜单中选择时间轴特效——编辑特效，或在修改菜单下修改。如图：其它的时间轴特效的用法和这个..
• [ 基础知识 ] 色彩系列教程

  点击：5905　发布日期：12/16

  色彩系列教程(1)：基础知识我们生活在五彩缤纷的世界里，天空、草地、海洋、漫无边际的薰衣草都有它们各自的色彩。你、我、他也有自己的色彩，代表个人特色的衣着、家装、装饰物的色彩，可以充分反映人的性格、爱好、品位。    　　设计爱好者对色彩的喜爱更是“如痴如狂”，他们知道色彩不仅仅是点缀生活的重要角色，它也是一门学问。要在设计作品中灵活、巧妙的运用色彩，使作品达到各种精彩效果，就必须对色彩好好研究一番。今天我们首先学习一些关于色彩的最简单、基础也是很重要知识，感受一下色彩运用的妙处！　　一、色彩的构成　　色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩，如图1。图1有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩，如图2中的色彩。图2二、色彩的对比   　　在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象。在不同的环境下，多色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”。　　色彩对比包括两方面。其一，时间隔序，称“同时发生的对比”；其二，空间位置，称“连贯性的对比”。对比本来是指性质对立的双方相互作用、相互排斥。然..
• [ 基础知识 ] 创意九阴真经三十三式 第十二式 冷嘲热讽不过分

  点击：1591　发布日期：12/16

  冷嘲热讽不过分 　　要学会冷嘲热讽,你需要有相当渊博的知识源泉,借用新周刊的说法,你得是个杂学的知道分子,你要通晓电视中,电影中,文学中,音乐中,政治中或者艺术中的林林种种.它可能是一个卡通角色,一个品牌,一句广告语或者流行语,一个故事书主角或者一个商标.改变它让它和原有的功能和性格发生矛盾冲突,给故事一个新编,得到戏剧化的效果,获取全新的含义.但是一定要确认不能丢失原有的必要特征太多,也就是说,因为这种戏剧效果也在很大程度上依赖于观众们认出讽刺中所指为何时产生的快感.如果你说了一个笑话无人喝彩,那么可能在你的思考模式中很好笑,而在别人那里却莫名其妙.当然这也受不同区域的影响.比如北方人的一些段子在南方人里面就笑不起来,西方的很多笑话让东方人觉得乏味一样.  　　　　　　　　缩水版的披头四乐队(Beetles),相当幽默的传达了小尺寸音箱的不同凡响.注意这里的披头四的造型和他们所在的与他们大有关系的那条著名的街道显得非常关键,否则人家就不知道你的用意了.　　　　　　　　　　　文案:小尺寸,大音效 　　　　　　　　　另外一个乐队(不好意思,忘了叫什么名字了,好像是叫邪恶的什么什么)  　　　　　　　　　　　　　..
• [ 基础知识 ] 创意九阴真经三十三式 第十三式 标志符号要用好

  点击：2128　发布日期：12/16

  标志符号要用好 　　每个符号都是代表某种事物某种概念或者某种情形的视觉形象,比如香烟加上斜划线的标志就意味着“禁止吸烟”。有些符号的意思来源于相关联的东西，比如烟就是火的一种标志。许多标志的另外一种功能是可以传达言语所不能传达的东西。它们常常在国际上被使用：比如美国国旗、铁锤和镰刀。这些符号有如国际语言在全球毫无障碍的通行，虽然对它们的理解和感情还是视乎受众不同而有所不同。我们在这里所讨论的，正是要让你的团队怎样将标识符号的使用领域更加拓宽并且做出更加有效的沟通。这当然不是像国内以往的那些广告一样，以为把品牌的logo找个地方放上去就是标志符号的运用。很多被广泛认知的公共标志符号完全可以取代言语去表达固定的含义，但是不为人所熟知的标志符号却一定要小心用好，否则你跟消费者的沟通很容易变成一个没有答案的哑迷。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　Playland玩乐园的广告,　　　　　　　　　　　　　　　　　用了一个洗手间的惯用标志,　　　　　　　　　　　　　　　　　形容其过山车带来的无比刺激,　　　　　　　　　　　　　　　　　什么叫吓到屁滚尿流,这里就是.　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　陆..
• [ 基础知识 ] 创意九阴真经三十三式 第十六式 不疯魔不成活

  点击：6597　发布日期：12/16

  不疯魔不成活 　　欢迎进入那荒唐、超现实、古怪的世界，那里本身就那样吸引人，而且充满了足以引爆创意的源泉。矛盾、夸张、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用来创造荒唐和超现实创意的工具。如果你想发展这种创意，请先让你们自己变得疯狂一些。既然这种疯狂总是远离常规，你需要百分白的相信自己的团队，赋予他们自由去接入这个非常世界。讨论的时候，请先约法三章，把门关上，创造一个实验室一样的环境，在这里百无禁忌，每个人都可以自由去展现自己人性中荒唐、超现实和古怪的一面，一句话，请让所有人都毫不掩饰自己变态的想法。如果你的团队在这个兴奋的实验环境中足够勇敢，你就会惊讶于它的效果之好。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　文案:热卖,只剩小码了.　　我们中国有句成语叫 削足适履,削自己的脚只为了穿得上鞋子,用来嘲笑那些思维僵化本末倒置的人.在这个广告中,因为对这鞋子的狂爱,因为只剩下小尺码,她们这样干了.　　这个广告并不见得过分荒唐,事实上,时至今日,削足适履正成为潮流,无数欧美女性因为天生大脚,在那些美鞋诱惑面前,她们真的不顾一切,现在有一种挫走部分脚趾前端的手术就非常受欢迎.  　　　　　　　　　　　　　..
• [ 基础知识 ] 20世纪50名著名设计师传略

  点击：1878　发布日期：12/16

  贝伦斯（Peter Behrens, 1868-1940） 贝伦斯是德国现代建筑和工业设计的先驱。1886-1891年贝伦斯在汉堡工艺美术学校接受艺术教育,后改行学习建筑。1893年起成为慕尼黑分离派成员，1900年加入由艺术家、建筑师、设计师组成的"七人团"，开始建筑设计活动，1907年成为德意志制造联盟的推进者与领袖人物，同年受聘担任德国通用电器公司AEG的艺术顾问，开始其作为工业设计师的职业生涯。 1909年，贝伦斯设计了德国通用电气公司AEG的透平机制造车间与机械车间，在建筑形式上摒弃了传统的附加装饰，造型简洁，壮观悦目，被称为第一座真正的现代建筑。 除了建筑设计之外，贝伦斯还为AEG做了许多产品设计，如电水壶、电钟、电风扇等。这些设计没有一点伪装和牵强，使机器在家居环境中亦能以自我的语言来表达。贝伦斯在AEG这个实行集中管理的大公司中发挥了巨大作用，他全面负责公司的建筑设计、视觉传达设计以及产品设计，使这家庞杂的大公司树立起一个统一完整的鲜明形象，开创了现代公司识别计划的先河。AEG的标识经他数易其稿，一直沿用至今，成为欧洲最著名的标志之一。 贝伦斯还是一位杰出的设计教育家，他的学生包括格罗披乌斯,米斯和柯布西埃,他们后来都成为20世纪最伟大的现代..
• [ 基础知识 ] 户外灯箱广告的特点和制作技术

  点击：856　发布日期：12/16

     图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告制作业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面广告的户外灯箱广告，由于采用了辅助光和透射稿，使得无论是在白天，还是在夜晚，都能起到以下作用：    　　吸引路人的关注目光；增强物品的真实感；渲染产品气息，诱导消费者的 购买欲；强化广告的特殊印象。    　　在户外灯箱广告画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等，一谈谈其制作技术的应用。    　　一、户外灯箱广告的特点和种类    　　灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：    　　1.画面大：    　　众多的平面广告媒体都供室内或 小范..
• [ 基础知识 ] 广告文案写作述要

  点击：817　发布日期：12/16

  市场调查报告 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目 录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成情况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合分析 ５、数据资料汇总..
• [ 基础知识 ] 经典广告创意集锦

  点击：2645　发布日期：12/16

  【F04实践理想型】表里如一，创新世界 商品往往是企业主理想与意志的实践。以广告人最常接触的“苹果机”为例：前几年开始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作为品牌的核心概念，这样的理想与意志，是“苹果机”创始人30年来的一贯想法，并且在提出此一主张后，在产品外观设计上也大大的与众不同，重新颠覆了市场，引领了计算机的设计潮流。 当这个概念向大众宣示时，苹果计算机在美国推出了一支六十秒的广告，画面中出现爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等等伟大人物的记录片片断,旁白是这样说的：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同调，在方、圆规矩中不协调，是对事情有不同的看法，他们是规则的破坏者。你可以引述他们的观点，或是不同意他的见解，以他们为荣，或是鄙视他们。唯一无法忽视的事：就是忽略他们，因为他们改变了世界，使得人类进步。当时有人视他们为疯子，现在被视为天才，因为不同凡想，才能改变世界，就像你选择了苹果计算机。” “不同凡想”是苹果计算机的企业的使命、理念，并且加以实践，成为苹果计算机顾客的愿景及自我期许。 【S04一脉相传型】继承先贤，据为己有 借用人们耳熟能详的历史典故或是名著中的英雄人物作为广告元素，以其“..
• [ 基础知识 ] 变色龙·设计师

  点击：659　发布日期：12/16

  变色龙是脊椎动物的一种。躯干稍扁，皮面粗糙，四肢较长，运动极慢。表皮下有多种色素，能随时变换不同的保护色。把变色龙由绿色的树枝上移到黄褐的树干上，你就会发现，转眼间变色龙的身体颜色就由原来的绿色变成了跟树皮一样的黄褐色，与周围的颜色几乎融为一片，让你简直分不出来哪是树干哪是变色龙的身体。　　变色龙的这种本领与设计师的意念有着异曲同工之处。设计师的视点是情绪的反映，因时空而异，没有固定的轨迹可寻，即使是对同一个对象，在不同的时间、地点也会产生不同的视点，更何况是不同的对象。而视点本身并没有规律性。这就引发了设计师的身份“革命”，需要不停转换角色，可以随时“溶入”角色中，又可以随时抽离而去，我把设计师这种身份的变换定义为：不断地蜕变自己。　　平面设计可以肢解成一些具有神秘吸引力的形状与纹理，而其灵魂则是作品表达的意念。　　意念是游移不定，难以捉摸的，有一种不可知、不可捉摸的神秘感。这种模糊的印象，恰是存在感觉的东西，也正是平面设计极具诱惑力的所在。在艺术领域里，具象派致力于把事物外在的形态表达出来，而抽象派则挖掘、表达事物本质的某一些东西，而平面设计则不论是具象的或是抽象的，作品的魅力在于..
• [ 基础知识 ] 奥迪设计中心的秘密

  点击：696　发布日期：12/16

  你曾好奇过Gallardo、新A6或是TT这些车是在什么环境下诞生？这些车款都来自于AUDI设计总监Maria de''Silva(前Alfa Romeo设计师)手下的设计团队，我们要揭开位于慕尼黑市Schwabing区内Concept Design Munich的神秘面纱，看看他们是如何将该厂“Vorsprung durch Technik”(科技实现进步)的精神彻底实践？ 　　拜AUDI铝合金领先技术所赐，AUDI车厂在车身减重上有许多优势　　Walter Maria de''Silva：我们相信让不同背景的人互相激荡才能缔造出最完美的设计成果，Concept Design Munich坚持让设计师们有家的感觉　　Klemens Rossnagel：许多伟大的创意都是在不相关的场合中突然出现，设计师不需要时刻待在办公桌前，而应该出现在可以诞生创意的地方 　　Le Mans quattro概念车计画时的模型工作区一景 　　Walter Maria de''Silva希望Concept Design Munich是一个融合不同想法与创新精神、让来自四面八方的人都能施展所长的平台　　结庐在人境、而无车马喧　　多数慕尼黑市民路过Schwabing区Kurfürstenstrasse路24号时，都不会对路旁的这栋老旧建筑多瞧一眼，更少人知道这里就是奥迪(Audi)、西雅(SEAT)与蓝宝基尼(..
• [ 基础知识 ] 字母变形标志教程

  点击：2893　发布日期：12/16
• [ 基础知识 ] 谈颜色空间

  点击：2723　发布日期：12/16

     有位网友问我：色彩调整需要一定的色彩知识，但在讲解ps的有关书籍中都不讲解色彩知识（只有简单的概念介绍），在网上也很难找到这方面的资料，因此不少人只有一个色彩方面的基本概念，真要运用起来，总是感到无从下手，比方说：1、色相、饱合度、亮度与R、G、B值存在什么关系？换句话说就是R、G 、B值是如何决定色相饱合度与亮度的？2、色轮上的红、黄、绿、青、蓝、品各自的60度范围是的R、G 、B有什么特征？如果是在30、60、90、120度等一些特殊的角度是R、G、B的关系又是怎样？3、如果可能的话，请版主多讲一些色彩方面的知识。　　　　【一】造成这种现象教材有一定责任，但也不能全怪教材。通常教材在讲到 RGB 颜色的阶段，匠术的内容还比较浅显，而 RGB 颜色空间在这时除了讲三基色以外，还没有什么很具体的内容适合继续深入，再要讲下去就是基色通道，但讲解通道还不是时候。于是教材就采取了“偷奸耍滑”的办法，趁着读者对于颜色空间还没有完整的概念，带着你不知不觉中偷偷转向，把 RGB 空间“类比”到 HSB 颜色空间，转来讲述颜色的色相、饱和度和亮度属性。　　从教学意义上可以说这个偷换概念的做法是成功的，有效的，在学习的初期用糊弄的办法避开..
• [ 基础知识 ] 天堂素描基础教程--线条练习

  点击：8706　发布日期：12/16

  好了，学完一些枯燥但又不得不学的的基础知识，我们开始实质性的练习，不过不是画MM，是画线条，因为MM是由无数的线条组成的 1、线的表现形式     线条是素描训练中塑造对象的主要手段。对初学者来说，掌握线条的曲直轻重极为重要。在练习线条过程中，要注意用笔的方式，落笔时要体会手、腕、肘的运动对线条的影响，画出线条轻重、浓淡、疏密的关系，让线条在平稳、自然、有序、顺畅中得到轻松的展现。正确的排线是两端轻，中间重的线条，方向一致，疏密匀称，能变换排线方向，一层一层加深，切忌乱涂（可不是涂鸦啊） （1）一般是由上到下斜着画下来。注意落笔、起笔要虚，中间要实，线条不要画死板，避免出现“硬口”； （2）线条排列整体有序，要紧密、均匀； （3）线条走向要统一，又要有适当变化； （4）根据物体不同面的转折与质感，可活泼使用线条。 线条练习 步骤一：画出你喜欢的几何图形 步骤二：从图形的左边开始画起，把每个图形都画出深浅调子，注意与临近图形的深浅变化，边缘要画的整齐。 步骤三：画背景时要注意，图形边缘深的，背景画浅；图形浅的，背景画深。背景深与浅的过渡要自然
• [ 基础知识 ] 文字LOGO设计伎俩三十例

  点击：17578　发布日期：12/16

  绝大多数文印人并没有接受过正规的美工培训，要叫他们设计标志是很难的，但又不能不面对。在这里列举三十例文字标志设计制作教程，灵活运用，会让你很方便的设计出[Cut-Page][Cut-Page][Cut-Page][Cut-Page][Cut-Page][Cut-Page]
• [ 基础知识 ] “分辨率”详细介绍

  点击：1588　发布日期：12/16

          分辨率是和图像相关的一个重要概念，它是衡量图像细节表现力的技术参数。但分辨率的种类有很多，其含义也各不相同。正确理解分辨率在各种情况下的具体含义，弄清不同表示方法之间的相互关系，是至关重要的一步。下面对几种常见的图像输入/输出分辨率及不同图像输入/输出设备分辨率作个介绍，供大家参考。　　图象分辨率　　图象分辨率（Image Resolution）:指图象中存储的信息量。这种分辨率有多种衡量方法，典型的是以每英寸的像素数（PPI）来衡量。图象分辨率和图象尺寸的值一起决定文件的大小及输出质量，该值越大图形文件所占用的磁盘空间也就越多。图象分辨率以比例关系影响着文件的大小，即文件大小与其图象分辨率的平方成正比。如果保持图象尺寸不变，将图象分辨率提高一倍，则其文件大小增大为原来的四倍。　　扫描分辨率　　扫描分辨率:指在扫描一幅图象之前所设定的分辨率，它将影响所生成的图象文件的质量和使用性能，它决定图象将以何种方式显示或打印。如果扫描图象用于640×480像素的屏幕显示，则扫描分辨率不必大于一般显示器屏幕的设备分辨率，即一般不超过120DPI。但大多数情况下，扫描图象是为了在高分辨率..
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