原著：Alan Webb
编译：Karen
我认为，把搜索引擎优化中最常发生的一些问题归纳整理出来，提供给那些想在搜索结果中取得较高排名的人作为参考，是完全有必要的。我在下面列出了搜索引擎优化中最常见的5个误区以及相应的解决方案，这也是网站设计者最易犯的几个主要错误，正所谓“差之毫厘，谬以千里”。
误区之一：泛滥的关键字
问题分析：
在对主页做优化时，恨不能涵盖所有可能的关键词。我们经常能看到主页标题由大量关键字堆砌而成的网站。这些网站的设计者显然是想在主页中把所有的关键词都优化进去。他们恐怕不知道，这样做反会适得其反。打个比方，假设一个网站其主页的标题标签中包含12个以上的关键词。让我们来看看其结果是怎样的——最常发生的就是这12个关键词中没有一个能够在搜索结果中获得比较高的排名。为什么呢？原因很简单，就是因为没有一个关键词能够满足较高排名所要求的关键词密度或重复次数。尤其对那些比较热门的关键词来说，要想在激烈的竞争中获得比较好的排名，往往对关键词密度(重复出现的频率)有更高的要求。那些只是简单地罗列大量关键词，以求改善排名的网站设计者只会使事情变的更糟。从搜索引擎优化的角度来看，关键词少而精反会达到事半功倍的效果。
解决方案：
对主页的优化应限定于最多三个重要关键词。如果你的关键词太热门，为了提高竞争力你最多只能围绕一到两个关键词进行优化了。在主页、标题、META标签中应围绕最多三个最重要的关键词进行优化。象ABAKUS公司的网站主页(索引页)，就是围绕'Internet Marketing’‘Web promotion’和‘search engine optimization’这三个关键词/短语进行的优化，收到了很好的效果。
概要：
在主页中应围绕三个最重要的(而且是最恰当的)关键词进行优化，而且记住关键词最好不要超过3个。如果关键词属于非常热门的领域，那你最多只能围绕一到两个关键词进行优化。不过如果你的生意确实属于那种“瞄准机会的市场范畴”那么你也可以选择不超过4到5个关键词进行优化。要确保你的网页标题的长度最多不超过7个词(30到40个字母之间)。在网页正文中应保证至少对关键词重复三次以上。别忘了每个页面对搜索引擎来说都是一个潜在的“桥页”。所以对于其它的关键词你完全可以在别的页面中分别做相应的优化，千万不要都挤到主页中去优化，因为那样不会达到预期的效果。
误区之二：头(header)域中内容的简单复制
问题分析：
这是网站设计中由于人的自然惰性而最容易出现的问题。最常见的就是当一个网站设计者在Dreamweaver或whatever中用“另存”来创建一个新内容的网页时，往往容易忽略对新页面中一同复制过来的旧头域<Header)中的内容做相应的改动。
我想这样的网站大家都有见过，而且还不少。这些网站中每一页的标题和Meta签(meta tag)都是完全相同的，只有肉眼可以看见的内容不同而已。而且，如果你稍微留意一下就会发现很多这样的网站。其每一页的网页标题都是诸如“我的网站.com”一类的毫无意义的内容。真是对标题的浪费，实在是可惜。搜索引擎业界的龙头老大Google一向特别关注标题标签中出现的关键字。而且事实上，对一个网站来说，不可能其每页内容和主题都相同。所以完全可以根据不同关键词分别进行优化，以提高在知名搜索引擎中的搜索结果排名。
解决方案：
在设计一个网站时，最好遵循一种设计风格。我一般都是先用模板做好网页内容，但在最后一定要确定每个网页的内容和后台代码都做了相应的优化。所以在我的整个网站上，你都不会找到标题标签相同的页面，而且每一页的描述标签也都是不同的。切记这一点：一个网站的每个页面都是一个进站页(Entry Page：也叫桥页)，所以对每个页面都应该力求做最好的优化。
概要：
在网站的内部页面中，避免出现重复标题标签和描述标签的页面，要重视每一页并进行全面的优化。同时不要忽略对头域中标签的优化工作。
误区之三：不必要的帧结构(FRAMESETS)
问题分析：
框架(帧)结构的网站设计在整体性及网站维护上比较有优势，然而这种设计对网站设计者来说未必就是必须的。而且由于很少能有网站设计者晓得如何对框架结构的网页做正确的优化，导致了这种网站的排名一般都相当的低。要想验证我的这个观点，你只要在Google中用”browser does not support frames”这句话进行搜索，看一下搜索结果就知道了。我们可以发现有六十多万个搜索结果。坦白的说，这六十多万个使用Frame的网站都需要做正确的搜索引擎优化。它们目前的优化实在是糟糕。这样的网站无论在任何搜索引擎上很少有排名进入前十名的。不过，倘若在Noframe标签中只放这么一句话：“您的浏览器不支持框架/browser does not support frames”，如果是想要别人无法在搜索引擎上找到你，这倒不失为一个好办法。
解决方案：
你可以把Noframe标签看做是一个普通文本内容的主页。其优化与普通网页类似，但有一点非常重要，在你的<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中须包含指向你的FRAME网页的链接。
另外，如果定位在框架结构中的一个内部页面却被用户调用到一个单独的窗口打开，那么框架结构就失去了它优势的导航作用。这显然悖离了框架设计的本来意图。为了让用户只能通过整个Frame来浏览你的页面，我们可以考虑用JAVASCRIPT程序(脚本)来保护和控制Frame。只要用下面的语句代替HTML中原有的<BODY>即可，同时将frameset.html指向你的FRAMESET文件。绝大多数浏览器都能够支持。
<BODY onLoad="if (parent.frames.length==0)
top.location='http://www.yoursite.com/frameset.html';">
此外，运用CSS层定位，Iframe(内联框架：Inline frame)，或其它方法一样可以达到框架结构的效果。不过除非你必须要使用帧结构，一般我们还是不提倡这种结构设计的。更多框架结构的优化方法请参看“框架型网页的优化技巧”。
概要：
如果你非用框架结构不可，须确保正确的优化。正确使用NOFRAME标签并在<NOFRAMES></NOFRAMES>区域中包含指向FRAME网页的链接。使用JAVASCRIPT程序(脚本)来控制和保护你的帧页。
误区之四：纯图象(SPLASH PAGE)及FLASH风格的网站设计
问题分析：
我经常能看到这样一些网站，它们确实也包含了大量对我们这些真实的访问者而言可见的文本内容。但由于这些文字被做成了图形而非真正的文字，所以虽然页面做的极为养眼，但对搜索引擎而言，它们是无法读取图象的。所以这样的网站反而得不到好的页面等级和期望的访问量。这样的问题主要发生在一些成人站点以及那些面向青少年市场的网站。这些网站认为，大量的图形能够让网站更加具有吸引力，从而有效刺激访问者的购买欲望。(如网上便利店、游戏平台网站、游戏软件站点等。)
当然了，最糟糕的还应当首推那些纯FLASH或大量使用FLASH的网站。譬如有一个主页是用FLASH做的网站，其后台代码为：
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>My flash home page</TITLE>
</HEAD>
<BODY bgcolor="#000033">
<object classid="clsid27CDB6E-AB6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab..." width="100%" height="100%"><param name=movie value="flash.swf">
<param name=quality value=high>
<param name="SCALE" value="exactfit">
<embed src="flash.swf" quality=high pluginspage="http://www.macromedia.com/shockwave/download/index.cgi? P1_Prod_Version=ShockwaveFlash" type="application/x-shockwave-flash" width="100%" height="100%" scale="exactfit">
</embed>
</object>
</body>
</html>
从上面大家可以发现，对搜索引擎来说，其搜索程序无论是在该FLASH网页中还是后台的HTML代码中，都得不到它们想要的纯文本内容，自然对这个网页不感兴趣了，又怎么能够期望得到好的页面等级呢？绝大部分搜索引擎都不支持FLASH中的内嵌链接。据我所知，到目前为止只有Google(现在Fast/AllTheWeb估计也能支持)能够解读FLASH图象中的内嵌链接。
解决方案：
对使用了SPLASH的网站来说，应尽可能多使用一些普通文本。其实现在只需要一点CSS字体格式方面的知识，同样可以使文本和文本链接的网页看起来非常棒。你压根没必要为了增加文字效果而把它们都做成图形，或者至少不要让你的网页全都是图形文字。你要保证搜索引擎能够在你的网站上能够解读一些东西才行。这一点对FLASH网页也适用，并不是什么内容都非得做成FLASH，你完全可以在一个FLASH对象周围使用一些普通的文本内容，这样做只会有利而无害。
概要：
对于那些没有提供或只提供了一丁点普通文本内容的网页，除非你能提供大量外部链接，否则就别指望能获得比较高的排名。图形和普通文字并用才是最佳设计手段。没有文本内容就等于没有排名，其实就这么简单。
误区之五：未经考察的关键字选取
问题分析：
遗憾的是，实际上只有很少的网站设计者能够不厌其烦于使用任何一种关键词分析工具软件。关键词分析工具软件并不多，而且其中的大多数(有大约4到5个)都是免费向用户提供的，如Overture搜索引擎免费提供的关键词分析工具。但有很多网站设计者都认为没必要使用这种分析工具，因为他们认为自己很清楚网站的内容。所以无需再去借助那些关键词分析软件来寻求最佳关键词。这种想法其实大错特错！另一个极其错误的想法就是把搜索词(关键词)定义的要么太狭隘或者太冷僻，几乎没有人会想到用这个词来搜索。要么就反其道而行之，将搜索词定义的太宽泛太具竞争力。试想，对于一个新网站，仅有有限的外部链接数，怎么能够期望它能够从几百万个搜索结果中脱颖而出？这两个都是最常见的错误，它们都会影响你对页面和页面外元素的优化结果。譬如对于你网页上的外部链接，倘若你使用的是包含错误关键词的链接文字，那你所有的辛苦工作都只是在做无用功。对于搜索频率非常低的关键词的优化也只能得到寥寥无几的访问量。而如果选择的是一些极具竞争力的关键词，要想在其上百万的搜索结果页中占有一席之地，没有丰富的优化经验和较高的页面等级，那你也只能望搜索结果之“洋”而兴叹了。
解决方案：
注意不要使用单字做关键词，两到三个字长度的短语(我们称其为“关键短语”)为最佳。选取恰当关键短语的平衡点在于要确保所选关键词兼具良好竞争力和合理的搜索结果数量：既要保证该关键词有相当数量的搜索频率，又要保证它不会产生上百万搜索结果页。
概要：
花些时间对你的关键词进行深入的分析，你可以借助网上所提供的许多免费工具来进行关键词分析，以期待成功选取适合的关键词，要避免任何轻率和想当然的态度。